Mobile Advertising: Mehrwert auf Handy und Tablet PC
Gepostet von Gutschein am Dez 12, 2011 in Internet | Kommentare deaktiviert
Günstige Flatrates für das mobile Telefonieren sowie gleichfalls bezahlbare moderne Endgeräte für unterwegs haben zu einem Boom bei Mobile Advertising (engl . für mobile Werbung) geführt. Natürlich hat auch die erweiterte Funktionalität von Tablet PCs und Smartphones dazu beigetragen, dass Werbekunden den mobilen Kanal wählen. Hinzu kommt, dass sich über das Besuchsverhalten der Benutzer mobiler Endgeräte dank Mobile CRM (zu deutsch: Verwaltung von Kundendaten, wozu auch gehört, welche Seiten im Netz besucht werden, wie lange die Aufenthaltsdauer ist und eben die Verknüpfung mit demografischen Daten).
User-Präferenzen mit Mobile CRM analysieren und ROI steigern
Auf Grund der Tatsache, dass der Werbekunde oder dessen Mobile Marketing Agentur ziemlich viele über die Präfenzen des Users weiß, können Werbeanzeigen auf Smartphone und Tablet PC zielgruppengerecht platziert werden. Die Folge ist, dass die Betrachter sich von den Werbeanzeigen weniger belästigt fühlen als wenn irgendeine beliebige Werbung erscheint. Klar ist, dass auf solche Anzeigen, die die Interessen der Zielgruppe treffen wesentlich öfter geklickt wird, entsprechend mehr Bestellungen getätigt werden und unter dem Strich alle zufrieden sind: Der Konsument erhält per Werbebotschaft Informationen zu Produkten und Dienstleistungen, die in seinem Interessensgebiet liegen und für die Betreiber mobiler Webseiten, aber auch für Werbetreibende steigt der Return on Investment (ROI).
Mobile Advertising in Kombination mit QR-Codes
Große Erfolge versprechen sich Marketing-Experten auch von crossmedialen Strategien. Das bedeutet, dass der potentielle Kunde gleich über mehrere Werbekanäle angesprochen wird. Wird eine Werbebotschaft konsistent über Fernseh-, Print und Internet-Werbung schafft das zunächst einmal Vertrauen. Der Konsument kann sich selbst aussuchen, welcher Werbekanal für ihn der bequemste ist, um sich mit der Werbebotschaft auseinanderzusetzen. So können zum Beispiel QR-Codes, das sind die schwarz-weiß gepunkteten, inzwischen oft mit Firmenlogo versehenen Quadrate, die man immer häufiger auf Werbeplakaten sowie in Printmedien findet. Mit einem Scan landet der mobile User auf einer mobilen Website, die detaillierte Informationen liefert.
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